Pengertian dan Strategi Pemasaran
Pengertian Pemasaran
Philip Kotler dan Gary Amstrong (1997: 6) menyatakan, “Pemasaran sebagai proses sosial dan manajerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan serta inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain”.
Sedangkan menurut William J. Stanton, Michael J. Etzel, & Bruce J. Walker (dalam Djaslim Saladin, 2004: 2) menyatakan, “Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai sasaran serta tujuan organisasi”.
Dari beberapa pendapat tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah suatu proses penciptaan dan pertukaran produk atau nilai yang dapat memuaskan kebutuhan individu maupun kelompok bisnis.
Pengertian Strategi Pemasaran
Jerome McCarthy dan Willian D. Perreault, Jr menyatakan bahwa,
Strategi pemasaran adalah ”gambar besar” yang memperlihatkan hal-hal yang akan dilakukan perusahaan dalam pasar tertentu. Ada dua bagian yang diperlukan:
- Pasar target, yaitu sekelompok konsumen yang agak homogen (serupa) yang akan dihimbau perusahaan.
- Bauran pemasaran, yaitu sejumlah variabel yang dapat dikendalikan yang digabungkan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan kelompok target.
(E. Jerome McCarthy dan Willian D. Perreault, Jr, 1995: 50)
Philip Kotler dan Gary Amstrong menyatakan,
Strategi pemasaran adalah logika pemasaran yang dilaksanakan dengan harapan bahwa unit bisnis akan mencapai sasaran pemasaran. strategi pemasaran terdiri dari strategi spesifik untuk pasar sasaran, penentuan posisi produk, bauran pemasaran, dan tingkat pengeluaran pemasaran.
(Philip Kotler dan Gary Amstrong, 1997: 54)
Dari beberapa pendapat tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran merupakan cara perusahaan untuk mencapai sasaran pemasaran melalui pasar target dan bauran pemasaran. Dalam penelitian ini, strategi pemasaran perusahaan tidak menggunakan penetapan pasar target tetapi menggunakan pemasaran massal. Philip Kotler (1999: 163) menyatakan, “Dalam pemasaran massal, produsen memproduksi, mendistribusikan dan mempromosikan sebuah produk secara massal kepada semua konsumen”.
DAFTAR RUJUKAN:
- Djaslim Saladin. (2004). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.Jerome McCarthy, ph. D dan
- William D. Perreault, Jr,ph. D. (1993). Dasar-dasar Pemasaran. (edisi ke-5). (Penterjemah: Ir. Agus Maulana MSM). Jakarta: Erlangga.
- Philip Kotler dan Gary Amstrong. (1997). Dasar-dasar Pemasaran. (Penterjemah: Drs. Alexander Sindoro). Jakarta: Prenhallindo.